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　　在日前召開(kāi)的第10屆中國國際鞋業(yè)展覽會(huì )上，與會(huì )專(zhuān)家指出，中國鞋業(yè)正進(jìn)入品牌消費時(shí)代。據瑞士銀行最新估計，2012年中國鞋品消費總量將超過(guò)30億雙，增長(cháng)空間巨大。但國內鞋企在發(fā)展中卻存在品牌定位類(lèi)似、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題。有參展商坦言，現在行業(yè)內兩極分化明顯，大的品牌鞋企依托渠道和資源優(yōu)勢，享受超額品牌溢價(jià)利潤，而中小鞋企生存狀態(tài)卻不容樂(lè )觀(guān)。目前，20%的品牌占據了80%的市場(chǎng)份額，大量中小品牌由于不具備資金和人力去開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道，處在生死存亡的臨界點(diǎn)上。